Publicité personnalisée

Définition

La publicité personnalisée désigne des annonces choisies pour une personne à partir d’informations sur ses activités, ses caractéristiques ou les centres d’intérêt qui lui sont attribués.

Dit autrement

Une vitrine change selon le portrait que le commerçant se fait de vous. Ce portrait peut être incomplet ou se tromper.

Un exemple

Vous consultez des articles sur le jardinage. Un service peut ensuite vous associer à un intérêt pour les plantes et sélectionner des annonces correspondantes.

La publicité personnalisée adapte les annonces à des informations associées à une personne ou à un appareil. La désactiver réduit certains usages de ces informations, sans faire disparaître toutes les annonces.

Comment ça marche

Un service peut utiliser les renseignements de votre compte, vos interactions ou des activités recueillies auprès de partenaires. Il en déduit des catégories, comme un intérêt supposé pour le bricolage. Ce profilage sert à choisir les annonces susceptibles de vous faire réagir.

L’annonceur paie pour atteindre un public et la plateforme vend l’accès à ce public. Selon le système, l’annonceur peut recevoir des résultats de campagne sans connaître le nom de chaque personne ayant vu une annonce. Cela ne signifie pas que les intermédiaires ne traitent aucune information personnelle.

Pourquoi c'est important pour vous

Une annonce pertinente peut être pratique, mais vous pouvez préférer que votre activité ne serve pas à construire un portrait commercial. Les déductions peuvent aussi être erronées : rechercher un produit pour un proche ne signifie pas que vous en avez personnellement besoin.

Examinez les réglages publicitaires du service où vous êtes connecté. La fiche pour désactiver la personnalisation publicitaire chez Google explique la portée de cette démarche. D’autres choix peuvent concerner séparément les activités enregistrées et les données venant de partenaires.

Ne prenez pas l’apparition d’une annonce pour une preuve que votre microphone vous écoute. Plusieurs explications sont possibles, notamment le contexte de la page ou des intérêts partagés. Pour limiter la collecte, relisez aussi les choix de consentement proposés sur les sites fréquentés.

À ne pas confondre avec la publicité contextuelle

Une publicité pour des chaussures affichée à côté d’un article sur la randonnée peut dépendre du sujet de la page. C’est une sélection contextuelle : elle ne nécessite pas forcément de retrouver votre activité passée.

Les mécanismes peuvent se combiner au sein d’un même service. Refuser la personnalisation ne garantit donc ni des annonces sans rapport avec vos intérêts, ni un arrêt de toute collecte. Vérifiez les objectifs annoncés et l’effet précis du réglage choisi.