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Identifiant publicitaire
Définition
Un identifiant publicitaire est un code associé à un environnement d’appareil, utilisé par des applications et leurs partenaires pour rapprocher des activités à des fins publicitaires.
Dit autrement
C’est une étiquette commerciale que des applications peuvent lire selon les règles du système. Elle peut permettre de relier des actions sans afficher votre nom.
Un exemple
Des applications utilisent le même identifiant autorisé pour mesurer une campagne. Selon le système, vous pouvez limiter son accès, le réinitialiser ou le supprimer.
L’identifiant publicitaire permet de rapprocher des activités pour certains usages publicitaires. Les possibilités de limitation dépendent du système et ne suppriment pas toutes les autres formes de suivi.
Comment ça marche
Un code est mis à disposition dans un environnement mobile selon les règles de la plateforme. Des applications autorisées peuvent l’utiliser pour sélectionner des annonces ou mesurer des résultats. La documentation officielle Android sur l’identifiant publicitaire décrit notamment son caractère réinitialisable et supprimable dans l’environnement concerné.
Même sans nom lisible, un code stable peut permettre de relier des événements. Son utilisation peut donc relever des règles sur les données personnelles. Il ne devient pas anonyme simplement parce qu’il ressemble à une suite de caractères incompréhensible pour le lecteur.
Pourquoi c'est important pour vous
Limiter cet identifiant peut réduire certaines possibilités de rapprochement entre activités. Cela ne supprime pas les données déjà conservées dans les comptes, ni les informations fournies directement à un service. L’effet doit être apprécié en fonction des mécanismes utilisés.
La fiche pour réinitialiser l’identifiant publicitaire sur Android distingue les options selon leur disponibilité. Vérifiez les indications adaptées à votre appareil, car les intitulés et les possibilités évoluent avec les versions.
La publicité personnalisée peut aussi s’appuyer sur votre compte ou vos interactions dans un service. Si vous continuez à voir des annonces pertinentes après avoir modifié l’identifiant, cela ne prouve donc pas que l’action a échoué. Le contexte de la page peut également expliquer une annonce.
À ne pas confondre avec un identifiant matériel
Un identifiant publicitaire n’est pas simplement le numéro de série permanent du téléphone. Il est conçu dans un cadre publicitaire particulier, avec des possibilités de contrôle propres au système. Les différents identifiants ne jouent pas tous le même rôle.
Il diffère aussi de l’empreinte du navigateur, qui tente une reconnaissance à partir de caractéristiques techniques combinées. Pour faire un choix éclairé, commencez par les réglages officiels, puis examinez séparément les autorisations, le compte utilisé et les objectifs de collecte annoncés par chaque service.